“OMG!买它，买它”李佳琦直播带货时，最经典的口头禅。

5月12日，李佳琦所持股的公司申请注册声音商标“oh my god，买它买它”!这一消息发出，声音商标的新闻，瞬间以阅读6.5亿，讨论4.4万登顶微博热搜榜首!吃瓜群众也惊呆了，以后难道不能说“OMG!买它，买它”?说了就是侵权?

其实在生活中，很多我们耳熟能详的、甚至从小听到大的声音，早就已经被注册成为了商标。

1、中国国际广播电台广播节目开始曲

2016年5月14日，“中国国际广播电台广播节目开始曲”成为了我国商标注册史上第一件声音商标。

2、QQ提示音

QQ的新消息提示音“滴滴滴滴滴滴”，相信很多朋友都印象深刻，2014年5月4日，腾讯公司申请将这段提示音注册为声音商标，但被国家工商行政管理总局商标局以“缺乏显著性”为由驳回。随后，腾讯公司向北京知识产权法院提起行政诉讼。2018年10月，北京市高级人民法院终审判决，最终支持了QQ提示音注册商标。

3、中央人民广播电台著名开场白

“小朋友，小喇叭开始广播啦”，很多80、90后的爸爸妈妈们，都会对这段熟悉的声音难以忘怀。这句话也是被成功注册的声音商标。

4、小霸王游戏机广告词

对于80、90后来说，小霸王游戏机绝对是童年时代的游戏启蒙者。而成龙大哥的一句“望子成龙小霸王”这句当年风靡大江南北的广告词，就是在2016年成功注册的声音商标。

5、摩托罗拉“Hello MOTO”

德国于1996年对《商标和其他标志保护法》进行了修订，规定：“任何能够将其使用的商品或服务与使用其他标志的商品或服务相区别的标志，都可以作为商标获得保护，尤其是文字(包括人名)等，摩托罗拉”Hello MOTO便成功注册成为了声音商标。

当然，除了这些注册成功的案例，还有很多与我们相伴成长的声音还未获成功，比如2014年5月4日由恒源祥在9个类别申请的“羊羊羊”声音商标，时隔将近6年还是全都处于“驳回复审中”状态。中央电视台“新闻联播片头音”申请了6个类别的声音商标，成功了2个类别，有4个都被驳回。

最后来说下声音商标如何使用才算侵权?

咱普通老百姓说了“OMG!买它，买它”侵权么?并不侵权!

假如商标注册通过，商家使用了李佳琦语音版“OMG!买它，买它”，才构成侵权!

所以，如果不经过本人同意，随意使用他人的声音或者是肖像等，将其通过后期技术处理，借此帮自己卖货，这一点是构成侵权的。

举例来讲，如果商家借用李佳琦的这段音频，通过剪辑，将李佳琦的这段声音和自己的产品联系起来，是侵权行为。

有数据统计，新《商标法》施行4年来，全国共有546件声音商标申请注册，但仅15个注册成功。想要得到商标法保护的声音可以说是“百里挑一”，但无论如何，对于李佳琦来说，不管这次声音商标注册成功与否，我相信都不会影响大众对他“一流”带货能力的认可。

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