互联网等各种媒体被广泛普及,现代社会电子商务也在飞速发展,商标开始从静态向动态扩张的趋势已经毫无疑问地彰显出来。企业使用动态商标可以强化区分企业的产品和服务,为自己的企业树立良好的品牌形象,因此动态商标引起了越来越多的国内外各大企业的关注和重视。在许多国家和地区,动态商标也已经获得承认并允许注册。但是,在我国由于现有的商标注册理论和规则都是建立在传统的、静态的平面商标之基础上的,而且没有与动态商标相关的具体规定,因而,在实践中此类商标并不允许被注册。
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