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中国加入WTO之后，知识产权作为企业的无形资产，越来越受到中国企业的重视。其中，商标的保护已经成为 企业知识产权战略中的一项重要内容。由于商标权与其它知识产权一样，具有严格的地域性，在哪个国家取得的权利只能在哪个国家获得保护，其他国家 是不承认其权利的；又由于在世界范围内绝大多数国家采用的是注册原则，即要获得商标保护必须申请商标注册。所以，中国企业在进军国际市场之前， 必须做好知识产权国际保护计划，提前在相应的国家注册自己的商标，避免其被他人抢注而给企业造成不可估量的损失。
申请人到国外申请注册商标有两种途径：一种是逐一国家注册，即分别向各国商标主管机关申请注册；一种 是马德里商标国际注册，即根据《商标国际注册马德里协定》（以下简称“马德里协定”）或《商标国际注册马德里协定有关议定书》（以下 简称“马德里议定书”）的规定，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册。我们通常所说的商标国际注册，指的就是马德里商标国际注册。
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